电商平台开屏广告介绍：形式、计费方式及展示特点 如何找好营销推广

电商平台广告类型

①电商平台开屏广告

电商平台启动时，首屏会强制展示开屏广告。用户在进入平台的首个入口后，广告会在3至5秒内播放。若用户点击广告画面，即可直接跳转至相应的广告页面。若用户未点击广告，广告播放结束后，可以立即进入应用，而不会对用户体验造成影响。这种大尺寸的广告展示具有强烈的视觉吸引力，用户可轻松跳转至广告页面，操作更为便捷，从而有效提升营销效果。

开屏广告呈现静态、动态和视频三种模式，其中静态版持续3秒，动态版为4秒，视频版则是5秒。其计费方式分为cpt和gd两种，具体为：cpt静态广告每天每轮的价格为85万元，而cpt动态或视频广告的价格则为每天每轮102万元；gd静态广告的定价为每千次展示50元，单计划起售，gd动态或视频广告的定价则为每千次展示60元，同样单计划起售。

投放推荐：适用于资金充裕的企业和品牌，但此方法存在定向功能不足的问题，难以精确触达特定领域的用户。

②电商平台信息流广告

这种广告在电商平台的信息流视频中进行展示，目前包括横版和竖版两种形式。它继承了信息流广告的普遍特点，如原生性高，且能有效吸引粉丝关注。此外，电商平台的信息流广告支持内容的分享与传播，其销售模式多样化，能够采用如CPC、CPM、OCPC、OCPM等多种计费方式。

单页信息流：

售卖方式：gd

投放协助：点赞、留言、分享功能可展示相关数据；支持第三方调用，其白名单与头条一致。

访问落地页面途径：通过点击广告发布者的头像、用户名、创意性的标题、补充的创意元素以及视频内容的左右滑动动作。

原生信息流：

售卖方式：gd

投放支持：支持点 赞、评论、转发可披露数据

访问落地页面途径包括：点击标题下的创意设计、查阅详情的标签页、页面底部的蓝色“详细了解”横幅、视频覆盖层中的“详细了解”按键，以及从广告视频直接跳转至电商平台首页后出现的底部悬浮层。

注意：这2种品牌投放门槛为单计划起售。

③电商平台挑战赛

电商平台举办的竞赛活动涵盖了超级、品牌以及区域三个类别，此类广告手段具有强大的吸引力，借助用户间的传播与分享，往往能迅速引发类似蝴蝶效应的连锁反应，因此，它在提升品牌曝光度、扩大传播范围和增强知名度等方面发挥了显著的促进作用。

举办一场电商平台竞赛，能够获取包括开屏广告、信息流推广、KOL合作、热门搜索、站内私信以及定制贴纸在内的全面商业化流量渠道，因此相较于其他推广手段，电商平台竞赛更擅长满足品牌推广需求，借助“创新玩法”与“丰富资源”，吸引更多用户自发加入，进而加深他们对企业品牌的认知与印象。

两种类型：

官方挑战赛的价格起始点为40万元，若达人费用超出2万元，客户需额外承担相关费用。

品牌定制竞赛的起始价格为160万元，若达人费用超出1万元，客户需另行承担额外费用。

投放建议：适合预算高有实力企业和品牌。